Известность бренда SEO-компаний 2013
0
Шрифт:
Они делают российский рынок SEO, диктуют правила игры на его поле. Лидеры рейтинга известности SEO-брендов — кто они?
Сразу к хорошим новостям. Рейтинг снова вырос! Шестой по счету рейтинг известности SEO-брендов в очередной раз опередил своего предшественника — если в прошлом году в исследовании рынка участвовали 84 компании Рунета, то сейчас их число выросло до 91. Увеличилось и число компаний, которые респонденты обозначили в своих анкетах. Если раньше общее число участников рейтинга составляло 146 единиц, то в этот раз в список известных SEO-брендов попали 183 участника рынка.
На первых строчках исследования те, кто проявлял максимальную активность: эффективно использовал рекламу и пиар, представлял своих экспертов на конференциях, проводил образовательные мероприятия, осваивал новые рынки, участвовал в значимых событиях отрасли.
Краткий ликбез по методологии. Условия проведения рейтинга предусматривают два этапа. Первый – анкетирование компаний, где их представители обозначают десять наиболее известных SEO-брендов. Второй – опрос, где двадцатку лучших оценивают эксперты. Подробности изложены перед каждой из таблиц рейтинга (итоговый рейтинг, таблица голосования компаний, таблица голосования экспертов).
Итак, какие же компании стали самыми известными SEO-брендами Рунета?
Итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний Рунета
Таблица рейтинга
Анализ результатов
# | Компании | Оценка компаний | Оценка экспертов | Итог | Тренд | Отправить заявку |
---|---|---|---|---|---|---|
Реклама | SEO.RU - Первым быть просто! | |||||
1 | Ingate Group | 0.6860 | 1.3090 | 1.9950 | - | |
2 | Kokoc.com | 0.6550 | 1.3360 | 1.9910 | 1 | |
3 | Ашманов и партнеры | 0.5320 | 1.4450 | 1.9770 | 1 | - |
Реклама | KINETICA | |||||
4 | BDBD (Корпорация РБС) | 0.6000 | 1.3090 | 1.9090 | - | - |
5 | Demis Group | 0.5850 | 1.0360 | 1.6210 | - | - |
6 | Оптимизм.ру | 0.4090 | 1.1450 | 1.5540 | - | - |
7 | i-Media | 0.2640 | 1.0910 | 1.3550 | 1 | - |
Реклама | Hastra | |||||
8 | ADLABS | 0.0880 | 1.1730 | 1.2610 | 1 | - |
9 | TRINET.Group | 0.1710 | 1.0360 | 1.2070 | new | - |
10 | ТриЛан | 0.2640 | 0.9270 | 1.1910 | 1 | - |
11 | Russian Promo | 0.1630 | 0.8450 | 1.0080 | 4 | |
12 | Текарт | 0.1470 | 0.8180 | 0.9650 | 3 | - |
13 | matik | 0.1320 | 0.7910 | 0.9230 | 3 | - |
14 | Artox Media Digital Group | 0.0530 | 0.7910 | 0.8440 | 11 | - |
15 | VIPRO | 0.0880 | 0.7360 | 0.8240 | 3 | - |
16 | Intelsib | 0.1210 | 0.6270 | 0.7480 | 3 | - |
17 | SEO Dream | 0.0950 | 0.6270 | 0.7220 | 1 | - |
18 | Serenity | 0.0590 | 0.5730 | 0.6320 | 7 | - |
19 | Кельник | 0.0570 | 0.0000 | 0.0570 | 5 | - |
20 | UnMedia | 0.0460 | 0.0000 | 0.0460 | 7 | - |
21 | Медиасайт | 0.0420 | 0.0000 | 0.0420 | 7 | - |
22 | ПерфектСЕО | 0.0400 | 0.0000 | 0.0400 | 5 | - |
23 | Aweb.ua | 0.0350 | 0.0000 | 0.0350 | new | - |
24 | ||||||
Nimax | 0.0330 | 0.0000 | 0.0330 | 5 | - | |
Relevant | 0.0330 | 0.0000 | 0.0330 | new | - | |
Traffic Lab | 0.0330 | 0.0000 | 0.0330 | new | - | |
25 | ||||||
webit | 0.0310 | 0.0000 | 0.0310 | 1 | - | |
ВебПроекты | 0.0310 | 0.0000 | 0.0310 | 2 | - | |
26 | ||||||
KINETICA | 0.0290 | 0.0000 | 0.0290 | 2 | ||
VIPSEO | 0.0290 | 0.0000 | 0.0290 | 6 | - | |
27 | ||||||
ADV | 0.0260 | 0.0000 | 0.0260 | new | - | |
Пиксель Плюс | 0.0260 | 0.0000 | 0.0260 | new | - | |
28 | ||||||
Exiterra | 0.0240 | 0.0000 | 0.0240 | new | - | |
Shogo | 0.0240 | 0.0000 | 0.0240 | new | - | |
29 | ||||||
ITECH | 0.0220 | 0.0000 | 0.0220 | new | - | |
SEO-Studio | 0.0220 | 0.0000 | 0.0220 | 4 | - | |
ТитанСофт | 0.0220 | 0.0000 | 0.0220 | new | - | |
30 | ||||||
Advans | 0.0200 | 0.0000 | 0.0200 | 12 | - | |
Сумма технологий | 0.0200 | 0.0000 | 0.0200 | new | - | |
31 | ||||||
TurboSEO | 0.0180 | 0.0000 | 0.0180 | new | - | |
WebPromo | 0.0180 | 0.0000 | 0.0180 | new | - | |
Webexpert | 0.0180 | 0.0000 | 0.0180 | new | - | |
Webincom | 0.0180 | 0.0000 | 0.0180 | new | - | |
РУ ДИЗАЙН | 0.0180 | 0.0000 | 0.0180 | new | - | |
32 | ALTWeb Group | 0.0150 | 0.0000 | 0.0150 | new | - |
33 | ||||||
Biplane | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | 12 | ||
Garin Studio | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | new | - | |
Racurs (ГК Риалвеб) | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | new | - | |
SEONE | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | 8 | - | |
SmartSEO | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | new | - | |
UTLab | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | new | - | |
Venta | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | new | - | |
WebOptimize | 0.0130 | 0.0000 | 0.0130 | new | - | |
34 | ||||||
Diogenes | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
Ipromo | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
Notamedia | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
ONE TOUCH | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
SEO complex | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
Sabit | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
UpSale | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | 4 | - | |
Айтекс | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
Ваш пaртнер | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
Директ Лайн | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
РБК СОФТ | 0.0110 | 0.0000 | 0.0110 | new | - | |
35 | ||||||
AGIMA | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | 4 | - | |
Eggo | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
Fanky | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
IT-Agency | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
ORIDIS | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
Original Works | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
Proactivity Group | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
Uplab | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
X-Promo | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | 4 | - | |
index.art | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
Реарт | 0.0090 | 0.0000 | 0.0090 | new | - | |
36 | ||||||
AdvertPRO | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
ArrowMedia | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
Denero | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
FIX | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
Optima-Promo | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
Promo Interactive | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
SeoExperts | 0.0070 | 0.0000 | 0.0070 | new | - | |
37 | ||||||
ControlStyle | 0.0040 | 0.0000 | 0.0040 | new | - | |
Directiv | 0.0040 | 0.0000 | 0.0040 | new | - | |
38 | INFINITY PROMO | 0.0020 | 0.0000 | 0.0020 | new | - |
Комментарии к изменению позиций:
- Первое место в рейтинге известности брендов 2013 года с минимальным отрывом удерживает компания Ingate.
- Компания Кокос продолжает свой рост. В 2013 году компания усилила свое присутствие на рынке, и высокая позиция, определенно, результат такой деятельности.
- Ашманов и партнеры – после роста на одну позицию в 2012 году сдает один пункт под напором компании Кокос.
- Корпорация РБС (bdbd.ru) наглядно демонстрирует правило «Стабильность – залог успеха». Четвертое место в рейтинге известности бренда – заслуженно высокий показатель.
- Это же можно сказать и о Demis Group. Компания по-прежнему остается одним из лидеров российской SEO-отрасли.
Оценка компаний
Рейтинг известности брендов SEO-компаний представляет собой большое социологическое исследование. В 2013 году в рейтинге приняла участие 91 компания. Задача респондентов: назвать десять сильнейших SEO-брендов Рунета (исключая свой), и оценить их известность в баллах от 1 до 5.
Участие в анкетировании не гарантирует присутствия в финальной таблице, но дает возможность выступить в качестве эксперта, повлиять на ситуацию в целом.
* В таблице рейтинга можно заметить компании с одинаковыми индексами известности (актуально, как правило, для нижних позиций). Это значит, что они получили малое число голосов и их средний балл равен баллу другого участника рейтинга (компания Х получила две тройки, а Y - три двойки). В таком случае компании делят место.
Оценка экспертов
Второй этап рейтинга известности – голосование экспертов. Десять независимых представителей рынка, компетентных в вопросе поискового маркетинга, оценивают двадцатку лидеров из списка, полученного на первом этапе. Схема аналогична: «5» – бренд-лидер рынка, «1» – полностью неизвестная эксперту компания.
Важное отличие данного этапа в том, что голос эксперта имеет больший вес и ситуация после подведения итогов может кардинально измениться.
- Сергей Котырев (компания «Юмисофт»).
- Владислав Кочетков (Инвестиционный холдинг «Финам»).
- Олег Щеголев (сервис SEMrush) .
- Инга Скворцова (юридическая фирма «Клифф»).
- Сергей Цыплаков (биржа ссылок Mainlink).
- Владимир Карпеев ака Вовка («Вовкин блог», Webbo Group).
- Алексей Терехов (admitad GmbH).
- Кирилл Вайханский (проект Movebo.ru).
- Юлия Микеда, (центр онлайн-образования «Нетология»).
- Татьяна Костенкова (агентство «Блондинка.Ру»).
- Камиль Калимуллин (комиссия РАЭК по веб-разработке, AdVantShop.NET).
Эксперты могут добавлять в список новых участников, не попавших в число известных компаний, но, по их мнению, заслуживающие этого. Так список пополнился компаниями Netpeak, Клюква и Wебком. К сожалению, ни одна из них, получив дополнительные баллы, не смогла ворваться в двадцатку лучших, вытеснив кого-то из конкурентов.
* Сложив результаты голосования экспертов и компаний, получается итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний (таблица, представленная в начале этой статьи).
** В экспертной таблице, как и в таблице по итогам анкетирования компаний, можно встретить агентства, которые делят места. Это также значит, что они получили одинаковую сумму баллов.
Комментарии к изменению позиций:
Несмотря на стремление компании Ашманов и партнеры уйти от образа SEO-агентства, в представлении многих участников рынка она по-прежнему является лидером отрасли.
Мнение экспертов об известности компании Кокос полностью соответствует мнению SEO-компаний, которые приняли участие в рейтинге известности бренда.
Третье место, по мнению экспертной комиссии, делят компания Ingate и корпорация РБС (bdbd.ru). Их отрыв от второго места крайне мал – всего 0, 027 балла.
Как изменились позиции компаний после анкетирования экспертов
Ранее эта информация отображалась в главной таблице рейтинга, но в 2013 году она вынесена в отдельную колонку.
- Ingate (-2)
- Кокос (-)
- Ашманов и партнеры (+4)
- Корпорация РБС (bdbd.ru) (-)
- Demis Group (-3)
- Оптимизм.ру (+1)
- i-Media (+1)
- AdLabs (+10)
- TRINET (+1)
- Трилан (-1)
- Russian Promo (-)
- Текарт (-)
- matik (-)
- ARTOX media (+7)
- VIPRO (+2)
- Intelsib (-1)
- Seo-Dream (-)
- Molinos (+2)
- Serenity (+2)
- Кельник (+3)
Несколько наблюдений по итогам рейтинга известности SEO-брендов 2013
На протяжении 6 лет стабильно присутствуют в тройке лидеров рейтинга компании Ашманов и партнеры и Ingate. В ТОП 5 неизменно попадают Корпорация РБС (BDBD) и Demis Group. В первой десятке, начиная с 2007 года, всегда находятся также компании matik, Текарт, AdLabs, Кокос и Оптимизм.ру.
Борьба «большой пятерки» (Ingate, Корпорация РБС (bdbd.ru), Ашманов и партнеры, Кокос, Demis Group) за лидерство в отрасли продолжается, но разрыв между ними и преследователями все меньше. Если в прошлом году Оптимизм.ру, занимающий шестую строчку в таблице рейтинга известности бренда, отставал от пятого места Demis Group почти на 0,300 баллов рейтинга, то сейчас это число уменьшилось в два раза. Тем не менее отрыв флагманов отрасли от остальных участников рынка очевиден, что подтверждает диаграмма ниже.
Число участников рейтинга выросло на 10% (с 84 компаний до 91), но число организаций, которые они суммарно указали в своих анкетах, стало больше почти на четверть (с 146 до 182). Можно сделать вывод, что рынок продолжает динамично расти и известных его участников становится все больше.
Анализируя анкеты, организаторы рейтинга столкнулись с интересным фактом – представители региональных компаний в своих анкетах чаще указывали на известность своих прямых конкурентов, работающих в их городе N, нежели раскрученные бренды Москвы и Санкт-Петербурга. Особенно актуально для компаний Урала и Сибири.
Уже не раз говорилось, что агрессивный пиар приносит свои плоды. Выступление спикеров на конференциях, организация профессиональных мероприятий, реклама в отраслевых СМИ, присутствие в социальных медиа, освоение новых рынков – все эти инструменты действительно важны для SEO-агентства.
Как коррелируют известность бренда и качество работы, можно узнать, обратившись к другому проекту SEOnews – рейтингу «SEO глазами клиента 2013».
SEOnews от всей души благодарит участников рейтинга известности бренда: компании, которые оценили своих коллег, экспертов, которые нашли время в своем плотном графике и озвучили мнение о представителях отрасли.